Обзор систем контекстной рекламы
Системы контекстной рекламы в последние пять-семь лет стали прерогативой крупнейших поисковых систем. Например у Гугла - "Google Adsense\Adwords", у MSN - это Microsoft AdCentre, у Яндекса - "Яндекс-Директ" и "Бегун" у Рамблера. Еще бы, ведь выдача результатов поиска у поисковой системы, это наиболее благоприятная среда для размещения контекстной рекламы. Конечно не стоит забывать и о целых сетях партнерских сайтов (отсюда и происходит выражение "система контекстной рекламы"), но поисковая выдача в разы перевешивает данное направление.
В этом обзоре мы собрали наиболее популярные системы контекстной рекламы, которые будут максимально эффективны для отечественных пользователей. Очень важно, чтобы каждый читатель данной статьи четко понимал, что любая контекстная реклама если она дорогая, то она нравится вебмастерам (т.к. позволяет заработать больше денег), а если цена клика ниже чем у других систем, то этому будут рады рекламодатели, которые стремятся заплатить за 1 клик минимальное количество денег.
Поэтому в нашем обзоре, мы постарались максимально объективно оценить популярные системы контекстной рекламы, чтобы и рекламодатель и вебмастер могли сделать правильный для себя выбор.
И так, мы начинаем наш обзор с наиболее популярной системы на просторах бывшего СССР - "Яндекс-директ", которая работает на рынке с 2003 года. Что сразу можно отметить, так это огромнейший охват целевой аудитории для рекламодателей. Ведь на сегодня Яндекс - лидер поискового рынка в Российской Федерации, да и в странах СНГ его присутствие ощущается достаточно хорошо. Не говоря уже об очень большой партнерской сети сайтов, на которых "Яндекс-Директ" размещает рекламные объявления.
Пользовательский интерфейс у "Яндекс-Директ" один из наиболее удобных и понятных среди прочих систем контекстной рекламы. Для новичков существует опция "помощь специалиста", при помощи которой работники Яндекса самостоятельно помогают Вам настроить максимально эффективную рекламную кампанию. Уже составленные объявления, как и сайты участники проходят процедуру модерации, которая длится всего лишь несколько часов и изредка модератор принимает решение только на следующий день.
Счет пополнять\снимать достаточно удобно, не зависимо от того в какой стране Вы находитесь. В отличии от "Google Adsense\Adwords" где например украинские рекламодатели до сих пор не имеют возможность платить через Webmoney. Один из минусов (как для рекламодателя) - это цены за клики, они на "Яндекс-Директ" конечно же выше чем у прямых конкурентов, и это обусловлено тем, что в системе очень много участников, и благодаря аукционной системе получается достаточно высокая цена. А вместе с этим вебмастер получает максимальный среди других систем контекстной рекламы доход, а рекламодатель получает более быстрый (и более дорогой) отклик на свое объявление.
Далее переходим к системам контекстной рекламы от Google - это "Google Adsense" для вабмастеров (размещение рекламы на своем сайте) и "Google Adwords" для рекламодателей. Первое что сразу можно сказать: в России Google менее популярен, чем Яндекс, и это влечет за собой меньшее количество участников системы и меньшую эффективность рекламных кампаний. Но ситуацию в пользу Google уравновешивает тот факт, что данный поисковик получил хорошее распространение на территории СНГ. Т.е. он доминирует в Украине, Беларуси, Казахстане и других странах бывшего СССР.
Интерфейс можно охарактеризовать так - он выстроен сложнее, чем у прямых конкурентов, но разобравшись в нем, Вы не будете чувствовать неудобств. К тому же он хорошо наполнен интуитивными подсказками, которые ускоряют процесс освоения и открывают доступ ко множеству полезной информации (дополнительных настроек, подробной статистике и т.д.).
Цены за клик, по идентичным словам, у Google несколько ниже чем у Яндекса, но в тоже время низкая активность участников (а точнее их меньшее количество) сказывается на скорости достижения эффекта. Иными словами: на Яндексе Вы платите больше, но и результат приходит быстрее.
Движемся дальше - на очереди Рамблер с его системой контекстной рекламы "Бегун". Который в свою очередь можно разграничить на отдельные подсистемы: "Бегун - вебмастер" (размещаете код и зарабатываете на своем сайте) и "Бегун-рекламодатель" (размещение своего объявления на Рамблере и на сайтах его партнеров). И сразу отмечаем, что "Бегун" - один из первых участников рынка контекстных объявлений. Именно благодаря этому ему удается удерживать свою популярность на одном уровне с ближайшими конкурентами, за которыми стоят более мощные поисковые системы.
По функционалу "Бегун" не уступает своим конкурентам ни на шаг, все достаточно сбалансировано и удобно. Есть и автоброкер, для автоматизации аукционного процесса, и выбор ассоциирующих слов, и подробный анализ объявлений конкурентов. К тому же удобная система подсказок, не даст заблудиться даже самым не опытным пользователям.
Также стоит отметить множество способов оплаты (не зависти от страны) и вывода средств из системы. В итоге получаем качественную контекст-рекламную систему, которая будет выгодна как вебмастеру, так и рекламодателю.
Итоги: наш Вам совет, если Вы рекламодатель, то используйте все три системы одновременно, таким образом Вы получите наибольший охват аудитории и усредненную стоимость клика (дороговизна "Яндекс-Директ" компенсируется более низкими ценами "Google Adwords" и "Бегун-рекламодатель" ). Если же Вы являетесь вебмастером - мы рекомендуем поставить блок контекстной рекламы от "Яндекс-Директ". В таком случае Ваши доходы будут максимальны.
|
Добавить комментарий
|
