Что такое CTR?

Аббревиатура CTR (от английского термина «Click Through Rate» — показатель кликабельности) означает соотношение количества кликов по баннеру и, соответственно, его показов. CTR представляет собой один из важнейших показателей, которые характеризуют эффективность работы баннеров. Оптимальный показатель CTR для динамических баннеров составляет от 0,5% до 1,5%.

Очень часто CTR считают показателем качества рекламной площадки либо баннера. Однако следует иметь в виду, что для имиджевой рекламы показатель CTR менее существенен, чем число пользователей, которые увидят рекламу и впоследствии заинтересуются рекламируемым товаром или услугой.

На CTR оказывает влияние местоположение рекламы на веб-странице, а также дизайн рекламы – цвет рекламных блоков, их фон и границы. Зачастую наибольшей отдачей характеризуются блоки, не отличающиеся по цветовой гамме от элементов навигации веб-сайта.

Проще говоря, рекламные объявления должны представлять собой неотъемлемую часть контента сайта, а не выглядеть на ресурсе как нечто чужеродное. Для того чтобы не раздражать гостей веб-сайта, необходимо включать рекламные блоки в страницы сайта так, чтобы они выглядели органично с остальным содержанием веб-страницы.

Открывающаяся в браузере сразу же после загрузки область видимости и есть наиболее важная часть страницы для визуального восприятия информации пользователем. Размещение в этой части страницы аннотации или контента, дополненного рекламными блоками, может значительно увеличить эффективность рекламы на сайте.