Что такое баннер?

Баннер – это изображение, рекламирующее определенный товар, сервис или сайт. Баннеры представляют собой либо обычные картинки, либо анимированные варианты – flash баннеры. Многие баннеры имеют изображения для того, чтобы привлечь большее количество заказчиков. Баннеры имеют разный размер, но наибольшую популярность имеют размеры: 100х100 и 468х60 пикселей. Между текстовыми и анимационными баннерами практически не никакой разницы: только у одних красивые изображения, а другие имеют содержательный текст.

Как мы отмечали ранее, баннеры бывают статическими или анимационными, а также могут быть созданы с применением flash-технологий. Цена изготовления баннера напрямую зависит не только от его размера, но и от использованных технологий. Flash баннеры являются наиболее эффектными и дорогостоящими

Баннер, прежде всего, выполняет рекламную функцию и представляет собой небольшой сценарий, имеющий уникальный сюжет, повествующий о содержании веб-сайта.

Баннер должен выглядеть презентабельно и эффективно, иначе все усилия сойдут на нет. Также использование баннера не принесет ожидаемого эффекта, если он будет демонстрироваться нецелевой аудитории. Один из важных аспектов успешности баннера является его донесение именно до представителей целевой аудитории.

Размещая баннер, необходимо учитывать не только тематику сайта, но и другие немаловажные моменты – к примеру, место размещения баннера на веб-странице, от этого будет зависеть структура будущего баннера.

Как показывает практика, наиболее эффективными являются баннеры, которые размещены внизу или вверху текстового содержания страницы. Часто эти участки страницы предназначены для размещения баннеров размеров 100х100 либо 468х60 пикселей. Немного менее эффективны боковые панели веб-сайтов рекламных площадок. Сайты, которые «живут» благодаря баннерной рекламе, эти места специально определены дизайном страницы, поэтому демонстрируемый баннер гармонично вписывается в текст веб-страницы и не раздражает посетителей сайта.

Также существуют и бесплатные варианты показов сайтов. Такие методы могут быть реализованы, если Вы принимаете участие в какой-либо баннерообменной системе. Суть этого участия достаточно проста: на Вашем сайте размещаются баннеры других веб-ресурсов, а на них – Ваши баннеры с определенным соотношением, как правило, 10-50% комиссии. Минусы участия в таких системах очевидны. Внешний вид Вашего веб-сайта может быть испорчен демонстрацией баннера, тема которого может не совпадать с тематикой Вашего сайта.

Баннеры могут иметь разрешение JPEG или GIF. Формат GIF наиболее предпочтителен, так как дает возможность применять анимацию, построчную загрузку и прозрачность. Специалисты рекомендуют всегда делать на баннере тематическую анимацию, которая бы привлекала пользователей и делала их Вашими реальными клиентами.

Одним из залогов эффективности рекламы является CTR вашего баннера. В любой баннерной сети Вы можете познакомиться с подробным отчетом, где указано количество Ваших показанных баннеров. Одну из главных тем отчета занимает CTR вашего баннера. Этот показатель измеряется в процентах, которые обозначают соотношение количества пользователей, которые увидели баннер, к числу людей, которые «кликнули» на него. Если, к примеру, показано 100 Ваших баннеров, а по ним кликнуло 5 человек, то показатель CTR составит 5 процентов. Эта величина и есть главная характеристика Вашей рекламы.